Afegir el logotip a un codi QR dona un aspecte professional — fins que els clients et diuen que no s'escaneja. El problema gairebé mai és el logotip en si; és el logotip amb una mida incorrecta, en una posició equivocada, o amb poc contrast respecte als mòduls que l'envolten. Aquesta guia recull les regles concretes que et permeten incorporar la teva marca a un codi QR amb confiança i sense arriscar la fiabilitat de l'escaneig.
Per Què els Logotips Trenquen l'Escaneig (i Per Què de Vegades No)
Els codis QR utilitzen una funció anomenada correcció d'errors per tolerar danys físics o obstruccions visuals. Hi ha quatre nivells de correcció d'errors:
| Nivell | Capacitat de recuperació de dades | Apte per a logotips? |
|---|---|---|
| L | 7% | No |
| M | 15% | Just |
| Q | 25% | Sí |
| H | 30% | Millor opció |
Quan inseriu un logotip, esteu cobrint mòduls de manera intencionada. Si l'àrea coberta supera el marge de correcció d'errors, el descodificador falla. El nivell H és el que ofereix més marge — utilitza'l sempre que vulguis incloure qualsevol element gràfic superposat.
El punt clau: la correcció d'errors no et dona una cobertura il·limitada. Et dona un límit màxim. Si el superes, cap millora de programari recuperarà l'escaneig.
La Regla del 30% — i Per Què Has de Parar al 20%
La recomanació més estesa és mantenir la cobertura del logotip al 30% o menys de l'àrea total del codi QR (corresponent a la capacitat del nivell H). A la pràctica, el 20% ha de ser el teu límit de treball per tres raons:
- Toleràncies d'impressió. La impressió offset i digital introdueix expansió de la tinta. Un logotip que mesura el 28% en pantalla pot superar aquest percentatge en paper un cop absorbida la tinta.
- Proximitat als patrons de cerca. Els tres "ulls" quadrats als cantons del codi són imprescindibles per a la descodificació. Qualsevol logotip que s'endinsi en ells redueix dràsticament les taxes d'escaneig, encara que el percentatge total de cobertura sembli acceptable.
- Intrusió en la zona de silenci. El marge en blanc al voltant del codi forma part de l'especificació. Els logotips amb ombres externes o efectes de llum poden envair visualment aquest espai.
Col·loca el logotip al 20% de l'àrea total del codi QR, verifica que cap vora toca un patró de cerca, i tindràs un marge de seguretat còmode.
Posicionament: El Centre No Sempre és la Millor Opció
El posicionament central és estàndard i funciona bé per a logotips quadrats o circulars. Però és important entendre per què el centre és preferit: els mòduls de major densitat de dades es troben prop de les vores i cantons, mentre que la regió central (excloent els patrons de temporització) tendeix a portar dades redundants que la correcció d'errors pot reconstruir amb més facilitat.
Quan el centre no funciona:
- El logotip és horitzontal (els rectangles amples centrats horitzontalment comencen a envair els patrons de temporització per dalt i per baix)
- La teva marca inclou línies molt fines que desapareixen quan es redueix per encabir-se a l'àrea del 20%
Per a logotips horitzontals, dues opcions:
- Retalla una versió quadrada de la marca per usar-la dins del codi
- Col·loca el logotip complet per sota del codi amb una zona de silenci generosa, en lloc de superposar-lo — és més net i no comporta cap risc per a l'escaneig
Contrast i Color de Fons dins la Zona del Logotip
Els mòduls que envolten el logotip han de continuar llegint-se com a fosc sobre clar (o a l'inrevés). Un error habitual és usar un logotip blanc sobre un fons blanc, la qual cosa deixa un buit ambigu que el descodificador ha de salvar únicament a través de la correcció d'errors. Un enfocament millor:
- Dona al logotip un fons sòlid i opac que coincideixi o s'acosti al color clar del codi
- Mantén almenys un mòdul d'amplada de marge d'espai clar net entre la vora del logotip i els mòduls foscos més propers
- Evita degradats al logotip que facin que els colors dels mòduls siguin ambigus prop de la vora
Si necessites una referència sobre els requisits de contrast per a tot el codi, el nostre article sobre codis QR dinàmics i estàtics inclou informació sobre com garantir que el codi funcioni correctament en el context de les campanyes impreses.
Mida Física i Pressupost Mínim de Píxels
La llegibilitat del logotip i la fiabilitat del codi QR depenen tots dos que el codi s'imprimeixi o es mostri amb una mida suficient. Un logotip encabit en un codi de 2 cm × 2 cm al 20% de cobertura fa aproximadament 4 mm d'amplada — invisible com a marca, i tot i així consumint el pressupost de correcció d'errors.
Mínims pràctics:
- Impressió: codi QR no inferior a 3 cm × 3 cm perquè el logotip sigui identificable
- Pantalla: codi QR no inferior a 300 × 300 px abans d'afegir la capa del logotip
- Cartells / gran format: escala el logotip proporcionalment; la regla del 20% continua aplicant-se, no el facis massa gran simplement perquè tens espai
Prova Abans de Comprometre't amb la Impressió
Cap regla de disseny substitueix les proves reals. Abans d'enviar a imprimir:
- Exporta el disseny acabat a la resolució d'impressió final
- Prova-ho amb almenys tres aplicacions: la càmera nativa d'iOS, la càmera nativa d'Android i una aplicació d'escaneig independent
- Prova en condicions d'il·luminació variada (llum zenital intensa, ambient tènue)
- Si uses un codi dinàmic — que et permet actualitzar l'URL de destinació sense reimprimir — confirma que la redirecció continua funcionant correctament
Els codis dinàmics són especialment rellevants aquí perquè els codis amb marca sovint apareixen en envasos o materials impresos amb una vida útil llarga. Si la destinació canvia, un codi QR dinàmic et permet actualitzar l'enllaç sense haver de redissenyar ni reimprimir el material físic.
Pots crear aquests codis amb marca directament des del Generador de Codis QR Super amb el nivell H de correcció d'errors ja configurat per defecte quan es detecta un logotip.
Punts Clau
- Utilitza el nivell de correcció d'errors H sempre que insereixi un logotip
- Mantén la cobertura del logotip al 20% o menys de l'àrea total del codi, no el màxim teòric del 30%
- No permetis mai que el logotip se superposi o envaeixi els tres patrons de cerca als cantons
- Els logotips horitzontals funcionen millor col·locats per sota del codi que centrats a l'interior
- Dona al logotip un fons opac i un marge d'un mòdul per evitar ambigüitat de contrast
- Prova sempre en dispositius reals abans de comprometre't amb la impressió, especialment per a tirades d'envasos
- Combina un codi amb marca amb una URL dinàmica per poder actualitzar les destinacions sense redissenyar