Enamik QR-armatuurlaudu näitab maailmakaardi värviga märgitud punktidega ja sa noogustad, sulgead vahekaardi ja jätkad edasi. See on kasutamata võimalus. Skanneerimise asukoha andmed näitavad, millised füüsilised paigutused kannavad kaalukust ja millised raiskavad trükkikulusid — kuid ainult siis, kui teate, milliseid küsimusi neile esitada.
Mis "asukoha andmed" QR-armatuurlauas tegelikult tähendavad
Kui keegi skannib dünaamilist QR-koodi, logib platvorm skanneri IP-aadressi järgi määratud ligikaudse asukoha. See on linna- või piirkonna tasemel täpsus, mitte GPS-täpsus. Pea seda piirangut meeles, enne kui teed järeldusi ühe andmepunkti põhjal.
Mida te usaldusväärselt saate:
- Linn ja riik, kust skannimine toimus
- Skanneerimismaht asukoha kohta valitud kuupäevavahemiku jooksul
- Ajatemperid, mida saab geograafiaga ristviidata
Mida te ei saa ilma lisakonfiguratsiooni ilma:
- Täpsed füüsilised paigutused (plakat vs. laudlina vs. aknakleeps)
- Poe sees jalakäijate liikluse konteksti
- Kas skaneerija oli klient või mööduja, kes ei konverteerinud
Peamine viga: üks QR-kood mitmes asukohas
Kui trükid sama QR-koodi plakatitele viiele poekohale, kaardistuvad kõik skanneerimised ühe URL-i ja ühe analüütika kirjega. Te ei saa teada, kas teie enim tootev linn on Chicago või Austin, kuna andmed on koondatud.
Lahendus: Loo iga füüsilise asukoha jaoks ainulaadne dünaamiline QR-kood. Kasuta järjepidevat nimetamise konventsiooni — menu-chicago-wicker-park, menu-austin-south-congress — nii et sinu armatuurlaud jääb loetavaks. See on üksik kõige suurema mõjuga muudatus, mida saad geo-analüütikale teha enne mis tahes kampaania käivitamist.
Dünaamiliste ja staatiliste QR-koodide erinevuste mõistmine tasub kiirelt lugeda, kui kasutate endiselt staatilisi koode mitmekohaliste paigutuste jaoks; te ei saa sihtkoha redigeerida ega skaneerimisandmeid eraldada pärast trükkimist.
Neli viisi asukoha andmetega tegutsemiseks
1. Tuvasta surnud paigutused
Filtreeri oma armatuurlaua viimase 30 päeva andmed. Järjesta skanneerimismaht asukoha järgi kasvavalt. Iga paigutus, mis tekitab vähem kui viis skanneerimist nädalas kõrge jalakäijate liikluse piirkonnas, on disaini või asukohavaliku probleem, mitte liikluse probleem. Kontrolli:
- Kas kood on liiga väike, et tavaliselt vaatlemiskauguselt skannida?
- Kas pinnale tekib kiiluvalguse probleem?
- Kas kutsumistekst selgitab väärtuspakkumist?
Disaineerimisreeglid, mis tõstavad skannimist tasub enne uuesti trükkimist üle vaadata.
2. Jaousta eelarve tõestatud paigutustele
Kui üks linn või koht tekitab järjepidevalt 60% teie skanneerimistest, kuigi sellel on 20% teie paigutustest, on see signaal sinna investeeringut suurendada — rohkem koode, paremad paigutuskõrgused, rohkem liiklust võttes pinnalised — enne uutel asukohtadel laienemist.
3. Märka geograafilist nõudlust, mida sa ette ei näinud
Mõnikord tekitab asukoht skanneerimisi linnast, mida sa kunagi sihikule ei võtnud. Restoran võib avastada, et turistid konkreetsest piirkonnast skaneerivad menüüsid intensiivselt. Tootja võib leida, et jaemüügi skanneerimised koguvad konkurendi suletud poest lähestikku. Need pole anomaaliad, mida tuleks eirata; need on turusignaalid, mida tasub uurida lihtsa järelejärgimise küsitlusega, mis on seotud QR-sihtkoha saite.
4. Korreleeri skanneerimispoikeid kohalike üritustega
Ristviidake oma asukoha andmete ajajoont kohalike ürituste kalendritega. Skanneerimiste tõus kaubanduskeskuse piirkonnast ühe nädalalõpu jooksul on tõenäoliselt jalakäijate liiklus näituselt, mitte orgaaniline kasv. Selle teadmine takistab õnnele üle-omistamist kampaania muutustele, mida sa sel nädalal teiesid.
Lihtsa asukoha jälgimise maatriksi koostamine
Arvutustabel pärineb ilusast armatuurlauast, kui pead teavitama meeskonda või klienti. Jälgi neid veerge igakuiselt:
| Asukoha ID | Linn | Paigutuse tüüp | Skanneerimist (KKK) | Skanneerimist (Eelmine kuu) | Muutus % | Toiming |
|---|---|---|---|---|---|---|
| menu-chi-wp | Chicago | Aknakleebs | 312 | 287 | +8,7% | Hoida |
| menu-aus-sc | Austin | Laudlina | 44 | 91 | −51,6% | Uurida |
| promo-nyc-lb | New York | Letitehiskaart | 0 | 0 | — | Asendada |
Nullskanneeringu rida pärast 30 päeva tähendab, et kood on kas kahjustatud, ligipääsmatu või kunagi tegelikult paigutamata. Külasta asukohta enne tehnilise vea oletamist.
Privaatsusega seotud kaalutlused, mille peaksid avalikustama
Linna tasemel IP-geolokaliseerimist peetakse üldiselt mitteisikuandmeteks, kuid regulatsioonid erinevad jurisdiktsiooni lõikes. Kui opereerid ELis, peaks sinu QR-sihtkoha lehekülg viidata IP-logimisele oma privaatsuspoliitikale. Mõned ettevõtted platvormid võimaldavad teil asukoha andmeid anonüümseks muuta ainult piirkonna tasemele — mõistlik kompromiss, kui sinu publik on privaatsusega seotud.
Täielik juhend, mis on QR-kood ja kuidas see toimib käsitleb andmete kogumise mehhaanikat selge keelega, kui pead protsessi mittetehnilisele sidusrühmale või juriidilisele vaatlejale selgitama.
Mis hea geo-analüütika hügieeni näeb välja
- Määra iga füüsilise paigutuse või asukoha klastri jaoks üks ainulaadne dünaamiline kood
- Analüüsi asukoha andmeid igakuiselt, mitte vaid kampaania lõpus
- Arhiiveeri skanneerimisandmed enne koodi pensioneerimist — enamik platvorme kustutavad ajaloo, kui kustutad koodi
- Märgi iga kood UTM-parameetritega, nii et asukoha skanneerimised ühenduvad sinu veebianalüütikaga ja sa saad jälgida, mis pärast skanneerimist juhtub, mitte ainult kas see toimus
Skanneerimise asukoha seostamine edaspidise käitumisega — lehe vaated, ostud, vormide täitmised — on see, kus geo-analüütika liigub huvitavast tegevusele. See ühendus on võimalik ainult siis, kui sinu QR-sihtkoha URL-id kannavad algusest alates ühtseid UTM-märgistusi.
Peamised võtmepunktid
- Üks QR-kood mitmes asukohas muudab geo-andmed loetamatuks; kasuta iga paigutuse jaoks ainulaadseid koode.
- Järjesta skanneerimismaht kasvavalt, et kiiresti leida surnud paigutused — need on teie kõige kergemad võidud.
- Ootamatud skanneerimiskogumed signaliseerivad nõudlust, mida tasub uurida, mitte müra, mida tuleb ignoreerida.
- Igakuine asukoha jälgimise arvutustabel muudab mustrid nähtavaks, mida armatuurlaud varjab.
- Archiveeri skanneerimise ajalugu enne dünaamilise koodi pensioneerimist; hiljem seda taastada ei saa.