Spragą tarp paskutinės vasaros kampanijos ir pirmojo rudens žygio visada jutiname trumpiau, nei iš tikrųjų ji būna — ir daugelis įmonių tai tvarko blogai. Jos spausdina naujus medžiagą per vėlai, pamiršta atnaujinti veikiančius QR kodus arba pensionuoja turtas, kurie vis dar turi gerą nuskaitymų srautą. Šis vadovas apima tikslius žingsnius, kaip pasukti vasaros QR kampaniją į rudens kampaniją be įprasto netvarkos.
Kodėl Perdavimo Laikotarpis Yra Silpna Vieta
Vasaros ir rudens kampanijos dažnai dalijasi tais pačiais fiziniais QR kodais — ant langų lipdukų, meniu, lentynų talkų, lojalumo kortelių. Jei tie kodai yra statiniai (priglaudinti prie vieno URL spausdinant), neturite jokio pasirinkimo — turite visa perrašyti. Jei jie yra dinamiški, galite sukeisti paskirties vietas be liečiamos spausdintos medžiagos. Šis skirtumas yra labai svarbus planuojant sezoninį perjungimą.
Rudeninės QR kodų kampanijos reikalavimo kontekste, dinaminis QR nukreipimas yra vertinga parinktis, leidžianti keisti paskirties vietas be fizinio spausdinimo pakeitimo. Dinamiški kodai kainuoja daugiau iš pradžių, bet beveik visada atsipirks pirmą kartą, kai išvengsite spausdinimo serijos.
1 Žingsnis: Patikrinkite, Kas Vis Dar Yra Gyvas Prieš Keisdami
Prieš keisdami vieną URL, atlikite nuskaitymų auditą. Prisijunkite prie savo Super QR Code Generator praskleisto ir eksportuokite paskutinių 30 dienų nuskaitymų duomenis kiekvienam aktyviam kampanijos kodui.
Paklauskite savęs:
- Ar šis kodas vis dar generuoja nuskaitymais, ar srautas sustojo?
- Ar jis atspausdintas ilgalaikį paviršiuje (sienoje, transporto nuovadoje) ar trumpalaikiam paviršiuje (skrajutė, popierinė maišelis)?
- Ar paskirties puslapis vis dar atspindi vasaros žinutes, ar jau pasenęs?
Bet kuris kodas su reikšmingai nuskaitymų apimtimi, esantis ilgalaikio paviršiaus, yra jūsų prioritetas paskirties atnaujinimui — ne pensionuoti.
2 Žingsnis: Nustatykite Konkrečią Persikeitimo Dieną (ir Dirbkite Atgal)
Pasirinkite konkretą dieną, kada jūsų rudens kampanija pradedama. Daugumai mažmenininko tai būna kažkur tarp rugpjūčio pabaigos ir rugsėjo vidurio, priklausomai nuo jūsų kategorijos. Dirbkite atgal iš to:
| Užduotis | Vedimas prieš persikeitimą |
|---|---|
| Naujų į puslapių dizainas | 3–4 savaitės |
| Dinamiško QR paskirties atnaujinimai | 1–2 dienos (gali būti daroma tą pačią dieną) |
| Užsakykite statinių kodų perspausdinimus | 10–14 darbo dienų |
| Pareikalinkite partneriausios vietose | 1 savaitė |
| Galutinis nuskaitymų testas visiems atnaujintus kodams | 1–2 dienos prieš paleidimu |
Dauguma įmonių daro klaidą, traktuojant QR atnaujinimą kaip paskutinį žingsnį. Jis turėtų įvykti tą pačią dieną, kai jūsų naujas šlapimas puslapis pradedamas gyvai — ne tą dieną, kai jūsų kampanija pradedama.
3 Žingsnis: Atnaujinkite Paskirties Vietas, Ne Tik Kūrybą
Keisti QR kodo vizualinį dizainą sezoniniam aktualumui yra pagundanti, bet dažnai nereikalinga papildomų darbo. Tai, kas iš tikrųjų rūpi skaitytojui, yra kur jie nusėda. Atnaujinkite:
- URL, į kurį kodas išsprendžiamas
- Puslapio pavadinimą, didžiąją vaizdą ir pirminį pasiūlymą tame iškeltame puslapyje
- Bet kuriuos laiku apribotus pasiūlymus (vasaros nuolaida kodai turėtų būti pasibaigiąs arba pakeistas)
- Atidarytą grafinės metaduomenis, jei puslapis dalijasi socialiniame tinkle
Jei jūsų rudens iškeltą puslapį yra tik jūsų vasaros puslapis su sukeista didžiąja vaizdu, pirkėjai pastebės nesuderinamumą, kai puslapis vis dar sako „nugalėti šilumą". Pilnas turinio auditas paskirties vietos užtrunka 20 minučių ir visa tai neleidžia.
4 Žingsnis: Nenutraukinkite Analitikos Viduryje Kampanijos
Bendra klaida yra vasaros QR kodų archyvimas — ir jų susijęs duomenis — prieš sezoną visiškai baigiasi. Kai kurios įmonės turi vasaros renginius, kurie tęsiasi į ankstyvą rugsėjį (lauko tūkstantai, pabaigos sezono pardavimas, derliaus šventės, kurios dubliuojasi kaip vėlyvos vasaros renginiai). Jei archyvuosite kodą per anksti, praralasite atribucijos duomenis, kuriuos norėtumėte planuojant kitais metais.
Supratimas, kurie kodai tikrai paskatino konversijas — ne tik nuskaitymais — yra kaip priimasite protingus sezoniniai sprendimus. Geras supratimu apie QR kodo nuskaitymų laiko analizę, tokią kaip nuskaitymų iš spindimo greitį ir įrenginio tipą, parodys jums, ar kampanija tikrai veikė prieš uždaryti.
Laikykite vasaros kodus aiškiai žymėtame „pensionuotame" aplanke, o ne juos trinsite. Jums reikės tų duomenų balandyje.
5 Žingsnis: Patikrinkite Raginkimų Veikti Spausdintose Medžiagose, Kurios Išlaiko Sezoną
Kai kurie spausdintos medžiagos lieka cirkuliacijoje ilgiau nei jų kampanija. Lojalumo žetonai atspausdintas birželį gali vis dar būti kliento piniginėje spalį. Jei QR kodas tame žetoniu rodo į vasaros specifinį puslapį, patirtis suglumuę.
Du pasirinkimai čia veikia:
Pasirinkimas A — Atnaujinkite paskirties vietą tyliai. Nukreipkite dinamiško kodą į neutralų amžiną puslapį (pavyzdžiui, jūsų lojalumo programos pagrindinis puslapis) vietoj sezono specifinio iškeltą puslapį. CTA tekstas kortelėje gali jausti šiek tiek netikslus, bet paskirties vieta bus naudinga.
Pasirinkimas B — Pridėkite tiltą puslapį. Sukurkite trumpą peradresavimo puslapį, kuris sako kažką tokio „Šis pasiūlymas baigėsi — štai kas yra dabar." Jį nustatyti trunka 10 minučių ir apsaugo vartotojo patirtį nereikalaudami atšaukti kortelės.
6 Žingsnis: Atlikite Visą Nuskaitymų Testą Prieš Jūsų Rudenio Paleidimą
Tai skamba akivaizdu, bet praleidžiamas iš terminų slėgio. Prieš jūsų rudens kampanija pradedama, nuskaitykite kiekvieną atnaujintą kodą patys naudodami du skirtingus įrenginius — vieną iOS, vieną Android — ir patvirtinkite:
- Tinkamas puslapis užkraunasi
- Puslapis užkraunasi per mažiau nei 3 sekundes per mobiliųjį ryšį
- Nė vienas vasaros specifinis pasiūlymas arba vaizdo lieka
- Bet kokie geo-suinteresuoti arba laiku grindžiami maršrutizavimo taisyklės yra tinkamai nustatyta naujo sezono
Jei naudojate maršrutizavimo taisykles, kurios siunčia skaitytojus skirtingus URL remiantis tūrę dieną arba vieta, dar kartą patikrinkite tą logikos nustatymai. Netinkamai sukonfigūrę taisyklę, kuri vis dar siunčia popietės skaitytojus į vasaros renginį puslapiu, silpnai paveiks konversiją.
Pagrindinės Išvados
- Dinamiški QR kodai labai pigina sezoninį perėjimą — atnaujinate paskirties vietą, ne spausdintą medžiaga.
- Patikrinkite nuskaitymų duomenis prieš pensionuodami bet kurį kodą; aukštos intensyvumo kodai ilgalaikių paviršių turėtų būti atnaujinti, ne pakeisti.
- Dirbkite atgal iš jūsų persikeitimo datos — iškeltai puslapiai ir paskirties vietos turi būti paruošti prieš fizinio kampanijos pradžią.
- Laikykite pensionuotų kampanijų duomenis žymėtame archyvo aplanke, o ne juos trinkite; jūs jų naudosite kitų metų planuoti.
- Visada atlikite dviejų įrenginių nuskaitymų testą visuose atnaujintus kodus dieną prieš jūsų rudens kampanija pradedama.