如果你正准备把二维码印在任何实物上——菜单、传单、产品标签、名片——请先停下来，选对类型再动手。静态二维码和动态二维码之间的选择，一旦油墨落纸就再也无法更改，而选错类型是营销中最常见、也最昂贵的失误之一。
一分钟速览
| 静态二维码 | 动态二维码 | |
|---|---|---|
| 目标网址 | 硬编码在码本身中 | 存储在服务器上，随时可编辑 |
| 印刷后能否修改？ | 不能 | 可以，次数不限 |
| 扫描数据分析 | 无 | 有（时间、地点、设备、操作系统） |
| 需要订阅？ | 不需要，免费 | 需要——低至 ¥7/月 |
| 离线可用？ | 可以 | 扫描时需要联网 |
| 典型用途 | Wi-Fi、文字备注、一次性分享 | 菜单、包装、广告、营销活动 |
什么是静态二维码？
静态二维码将目标地址直接存储在码本身内部。每次扫描读取的都是同一个永久 URL。可以把它理解成在信封上写地址：一旦投进邮筒，就无法改变投递目的地。
静态二维码适用于以下场景：
- 你想将 Wi-Fi 密码分享给访客。
- 你要印制电子名片（vCard），内容不会改变。
- 你要嵌入纯文字作为快速备注。
- 你只需要在单次活动中使用，活动结束后材料即丢弃。
静态二维码可免费生成——无需订阅——因为不需要服务器托管跳转。
什么是动态二维码？
动态二维码将一个短跳转链接存储在服务商的服务器上（例如 qr.super-qr.com/abc）。有人扫码时，服务器收到请求，查找当前目标地址，再将用户引导过去。由于目标地址保存在服务器上，你可以随时修改——即使是在码印出去几个月之后。
动态二维码能实现静态二维码无法做到的四件事：
- 印刷后仍可修改目标地址。 URL 打错了？活动落地页换了？直接编辑即可——已印好的码照常使用。
- 追踪每一次扫描。 时间戳、大致城市、设备类型、操作系统、来源渠道。
- 按规则分流。 同一个码，自动将 iPhone 用户导向 App Store，将 Android 用户导向 Google Play。
- 定时发布或设置过期。 产品上市前显示一个页面，上市后自动切换为另一个，并可在非营业时间自动失效。
真实使用案例
餐厅菜单。 桌上的台卡贴一个动态二维码，老板无需重印 80 张菜单即可随时更新当日特色菜。同时还能看到 62% 的扫码发生在 12:00 至 14:00 之间——这对人员排班极有参考价值。
产品包装。 包装盒上的动态二维码今天链接到使用教程视频。明年公司推出新款时，库存剩余包装上的同一个码可以跳转到新旧款对比页或优惠券页面。
展会传单。 指向 example.com/booth 的静态二维码在展会结束次日就毫无价值。而动态二维码可以随即切换到展后跟进页面，六个月后再换成下一届展会的摊位信息。
Airbnb 的 Wi-Fi 海报。 静态二维码完全够用——密码不太可能更改，房客只想看 Netflix，没必要再绕一道云服务器。
什么时候选静态二维码？
当以下三个条件同时满足时，选静态二维码：
- 目标地址永远不会改变。
- 你不需要扫描数据分析。
- 你不需要 A/B 测试、按系统分流或定时发布。
Wi-Fi 凭据、个人电子名片和简短文字备注是静态码的经典适用场景。
什么时候选动态二维码？
当以下任意一个条件成立时，选动态二维码：
- 码将被印刷（海报、包装、名片、菜单）。
- 目标 URL 有可能在未来发生变化。
- 你想通过扫描数据分析衡量效果。
- 你在开展营销活动，需要更换目标页面或进行 A/B 测试。
- 你要根据用户设备将其引导至不同的应用商店。
决策清单
印刷之前，请先回答以下五个问题：
- 印好的码使用时间会超过 30 天吗？→ 动态。
- 你想知道有多少人扫过它吗？→ 动态。
- 目标 URL 有任何改变的可能吗？→ 动态。
- 你要同时引导 iOS 和 Android 用户下载应用吗？→ 动态（配合系统分流）。
- 你只是要把 Wi-Fi 分享给家里的访客吗？→ 静态即可。
关于费用
对动态二维码最常见的顾虑是月费。让我们换个角度来看：我们的动态二维码套餐最低仅需 ¥7/月，比发现错别字后重印 20 张名片的费用还要低。
静态二维码的真实成本并不是零——而是每次有内容需要变更时，重新印制所有材料的花费。
准备好做决定了吗？
你可以在首页同时创建两种类型——如果目标地址铁定不变，选静态；如果需要随时编辑和数据分析，就从动态二维码开始。所有套餐均包含无限次扫描。